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始创于1837年的宝洁公司，是世界上最大的日用消费品公司之一。宝洁公司旗下300多个品牌畅销全球160多个国家及地区， 包括帮宝适、汰渍、碧浪、护舒宝、潘婷、佳洁士、玉兰油和伊卡璐等众多深受消费者信赖的品牌。每天，在世界各地，宝洁公司的产品与全球消费者有二十亿次的亲密接触。

宝洁公司各个品牌洗发水均秉持固有的功能性利益诉求点：“海飞丝——有效去头屑及防止头屑再生；飘柔——洗发护发二合一，令你的头发飘逸柔顺；潘婷——含有维他命VB5，兼含护发素，令你的头发健康，加倍亮泽；沙宣——由世界著名护发专家推荐，含有天然保湿因子，使头发润泽发亮；润妍——适合东方人发质的中草药黑发洗发露……”。这些品牌都成功地演绎着其成功的的策略精髓，使为数不少的后起洗发水仍然重复这些功能，却无一能胜过宝洁公司。

来源：chndesign

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